快速：如果你已經知道utm是什麼，並想要快速製作utm：utm url builder傳送門
UTM是什麼？
utm有什麼好處？
無論是經營部落格，或是公司有自己網站。相信一定都會用到Google Analytic(下稱GA)這項免費分析工具，GA也很貼心地會幫我們自動分類流量的來源。
但可能會發現：
- 明明有在Line上推廣，偏偏在GA中就是不見Line的流量？(會辨認為Direct)
- 找了幾位FB上的網紅宣傳，卻只看到FB的流量，無法辨別個別網紅的成效
而utm便可讓我們在GA中更細分出這些流量的來源！
utm要怎麼設定？
只要在你要推廣的網址後加上「?utm_想要的參數=」即可。
| 參數類型 | 中文 | 說明 | 備註 |
| 最常(一般人)用 | |||
| utm_source | 來源 | Facebook、Line或某場線下活動 | |
| utm_medium | 媒介 | cpc(付費廣告)、post(文章)、QR(QR code) | |
| 付費廣告才用 | |||
| utm_term | 關鍵字 | google廣告所使用的關鍵字 | 較少使用 |
| utm_content | 內容 | 推廣的內容區別(細項) | |
| utm_campaign | 廣告活動 | 推廣的主要類別(大項) |
以下直接解析一段帶有utm參數的網址：
https://test.com/?utm_source=fb&utm_medium=post&utm_content=men’s&utm_campaign=summer-sale
解析：在fb上的貼文，主打男性的商品素材，主題是夏季拍賣
如果是請不同網紅推廣的文章，可直接將medium的參數修改，如：utm_medium=jolin或utm_medium=jay-chou。
若同樣的夏季拍賣，但改為主打女性的商品素材，只需要content的參數改為utm_content=women’s即可。
這樣一來我們便能清楚區分出各種來源、素材的成效！
使用utm須知
- 大小寫有區別
比如source：ptt、Ptt或PTT，這三種在GA中會分別顯示成三種不同來源。 - 要記得之前用過的來源、媒介規則
比方說，第二次設定utm時，你可能會忘記到底來源是用ptt還是PTT
所以建議如果跟我一樣有記憶困擾的人，使用我建立的 utm url builder，這樣就不必花費精力去記以前到底怎麼設定了～ - 使用utm，使用者分享或是存到我的最愛，也都會是含utm的網址
使用者透過你設定好的utm網址進入網站後，若轉分享給他人或存到我的最愛時，將會是含utm形式的網址。因此才會出現：明明已經停播Google Ads的廣告，卻仍在GA中看到Google Ads流量的情況。 - 避免使用空格及?、&符號
空格有機會變成亂碼符號，建議使用底線替代。
?與&在utm中則是有各自的意思，所以也不建議使用。
快速製作含utm的網址
-
Google Analytics URL Builder
Google Analytics URL Builder 是一款chrome的擴充功能，最直接的好處：
- 可直接在要設定utm的頁面產出
- 可直接產出短網址
Google Analytics URL Builder 雖然好用，但因為我時常會將文章發佈到各個渠道，如：FB、ptt或dcard……等，假如要發五個地方，就得設定五次。而且每次發文都要設定這五次…
身為一個追求效(ㄊㄡ)率(ㄌㄢˇ)的人，於是我用Google的試算表套了幾個公式，寫出類似的功能，並可滿足：
身為一個追求效(ㄊㄡ)率(ㄌㄢˇ)的人，於是我用Google的試算表套了幾個公式，寫出類似的功能，並可滿足：
- 只要貼一次目標url，就可以產出多個曝光渠道的utm url
- 下回設定時，也只要貼上目標url，不必再多設定參數(都在試算表上)
- 不用怕忘記自己曾經設定的規則，比如是Ptt還是ptt…
益直玩製作 utm url builder傳送門
結論
- utm參數以便在GA中分辨流量來源
- 一般部落客僅需使用source、medium
- 花錢請人幫忙推廣，想要更細部區分成效時才會使用到keyword、content及campaign
- 千萬要記得自己設定的參數規則，歡迎使用：utm url bulider
如果你還不清楚來源/媒介，請參考： GA 來源媒介 – 看出流量從何而來
